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从文化共鸣到数字创新,如何在第五届进博会更好地读懂珠宝与腕表?

时间:2022-11-10 17:33:31 来源:花容月貌 浏览次数:96 我来说两句(0) 字号: T T

转载自:WWD 国际时尚特讯

2022 年 11 月 5 日,第五届中国国际进口博览会正式开幕。本届进博会共有 127 个国家和地区的企业参加企业商业展,其中 66 个国家和 3 个国际组织亮相国家综合展,284 家世界 500 强参加企业展,回头率近 90%,国别、企业数均超过上届。在采购方面,39 个交易团、近 600 个交易分团到场参会。

数据显示,2018 年以来的四届进博会发布的新产品、新技术、新服务超过 1500 项,累计成交额达到 2722.7 亿美元。就全球经济形势而言,第五届进博会正值 2022 年全球经济复苏的关键节点,召开对于提振奢侈品行业信心和恢复消费活力起到引领和示范作用。

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本届进博会消费品展区时尚潮流及珠宝板块面积 3 万平方米,参展品类包括服装、鞋履、珠宝等高端消费类展品。

对于那些更加讲求工艺传承和匠心精神的高端腕表和珠宝品牌来说,通过文化价值沟通、数字创新体验为着力点,既传递出对中国市场的⻓期看好,也呈现了持续精耕细作的精神。

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过去很长时间以来,中国的奢侈品消费市场全球增长势头显著。而通过展现独具特色的文化脉络,在传承中不断突破创新,本届进博会也成为了众多国际品牌从“重商”到“重价值”、寻求高质量发展的文化交流平台。

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卡地亚以“寻踪豹影”为主题,通过珠宝及腕表、猎豹故事、精湛技艺、配饰香氛与生活艺术等展区,在本届进博会全方面展现猎豹形象在各个系列中的创意演绎。优雅、独立、灵动、不羁,这些猎豹的独特个性,在卡地亚的经典美学与风格传承下,为品牌标志性的动物形象赋予源源不绝的创意与生命力。

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作为历峰集团“匠艺·未来”展馆主要成员之一,卡地亚持续展开与中国市场的深度对话,以隽永美学及精湛工艺,为中国观众呈现独树一帜的猎豹美学发展历程,探寻变化万千的猎豹世界。

首次参加进博会的著名珠宝品牌 Tiffany & Co。 蒂芙尼,带来一系列镶嵌珍罕宝石的“石上鸟”胸针,品牌在 20 世纪 60 年代推出的“石上鸟”胸针以钻石刻画小鸟的如生姿态,这一次蒂芙尼带来经典之作的焕然新貌,小鸟站在不同的珍稀宝石上;而 The Tiffany® Setting 六爪镶嵌钻戒由创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼于 1886 年推出,不仅突破当时常规范式,更开启钻戒求婚的传统,这一典范设计也来到展会现场。

作为历峰集团最早进入中国市场的品牌,今年是万宝龙与历峰其他众品牌一起连续第三年参与中国国际进口博览会。一直以来,万宝龙持续深化中国市场在品牌全球战略布局中的重要地位。在本届进博会,万宝龙展区与 2022 年 5 月在德国汉堡盛大启幕的“万宝龙之家”整体设计遥相呼应,浅色调外立面融合以山峰为灵感的视觉元素,如同皑皑雪峰,令人联想到勃朗峰这一万宝龙的品牌象征,亦生动传递着品牌不断创新开拓、追求卓越的精神。

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展区内,万宝龙为本届进博会观众精心呈现众多书写工具系列作品:包括象征着人类先锋探索精神的臻藏系列致敬首登勃朗峰限量款书写工具;作为系列 30 周年收官之作的艺术赞助人系列致敬维多利亚女王与阿尔伯特亲王限量款书写工具;深度融合东方文化灵感,寓意祥瑞纳福的“龙之巡游”系列烛龙限量款书写工具等众多臻品。在书写文化展区,品牌将最为经典的大班系列书写工具设计草图等典藏档案以及全新出版的《万宝龙:一笔万象》一一呈现,结合众多珍贵文字、图片影像记录与作品视觉素材,为到访宾客讲述万宝龙自创立以来,启迪历代思想者和追梦者书写璀璨人生印记的非凡故事。

而积家则在本届进博会呈现了“时光铸梦 历时成家”主题展览,致敬女性对时代审美和时计佩戴方式产生的深远影响。“时光铸梦 历时成家”主题展览引领观众沉浸于积家的创意与文化世界,通过四大篇章探索积家大工坊的女性时计主题:铸梦之艺、铸梦之芯、精巧之梦及繁丽之梦。

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随着过去数十年众多国际奢侈品牌与中国市场逐渐深入的文化沟通,在将品牌文化带进来的同时,中国文化创意也在不同程度上为众多国际奢侈品牌提供了源源不断的创造力启示。

尤其是对于承载着文化传承与匠心精神的高端珠宝和腕表品牌来说,更是如此。那些跃然纸上的中国元素,更有说服力地见证着一段段经典、隽永的文化共鸣。

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续谱第三载,江诗丹顿再度亮相第五届中国国际进口博览会历峰展厅,特别呈现“解构之美”主题展。作为今年展览中的点睛之笔,全新 Métiers d’Art 艺术大师系列 The Legend of the Chinese Zodiac 中国十二生肖传奇——兔年腕表特于本次盛会的开幕当日全球首发,致敬博大精深的中国文化。

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Cartier 的中国首发限定款腕表作品将猎豹形象放置在国人钟爱的碧玉上,展现高超的珠宝工艺与复杂制表的巧妙结合:表盘图案通过明暗对比塑造昼夜辉映的景象,小时指针采用日月造型,两只猎豹形象呼应表盘上的碧玉雕刻。

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一向擅长将东方传统文化图腾与现代美学相结合,配以精湛的珠宝工艺,打造出充满趣味的独特设计的高级珠宝品牌 Qeelin,适逢品牌成立十八周年,特别推出别具匠心的Wulu 18 系列,与今年展馆自由与灵动的特质相呼应。这款 Wulu 18 系列的新作由 18K 玫瑰金打造而成,在保留经典葫芦造型的基础上,以铆钉结构带来力量感。

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连续第三年参加进博会的施华洛世奇,体现了公司对中国市场的坚定承诺,以及对中国扩大开放和经济潜力的信心。

施华洛世奇展台以品牌形象中的大胆用色为基调——白、蓝、绿、粉和黄,打开一道通往奇幻仙境的隐秘入口。展区内将陈列一系列仿水晶首饰、配饰、装饰摆件,以及携手享誉世界的瓷器工匠 Rosenthal 推出的 Signum 系列顶级家饰用品。施华洛世奇在本届进博会中还着重突显了中国元素。例如,Dellium 系列以竹子为灵感源泉。竹内里坚韧,在中华文化中象征高尚品德与不拔意志。该系列另用竹节和竹秆象征生命的通道,每段竹节象征生命的一个阶段。

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“何为数字科技创新?”这一对于全球时尚产业都至关重要的时代命题,通过本届进博会,也得到了崭新而多元的诠释。

从传承已久的非凡技艺,到代表未来的数字化技术,宝格丽在过去、现在与未来之间建立全新连接,以四大突破性项目惊艳亮相本届进博会,融合大胆创新与前沿科技,营造令人惊叹的神奇体验,带领参观者领略超越时间与空间的经典美学,在回溯与探索中携手遇见未来。其中尤其引人注目的,则是宝格丽今年推出的品牌自主打造的数字藏品“Beyond Wonder”。

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据悉,这是一件超越了物质界限的无形作品,代表了传统技艺与具有无限可能的意大利先进数字技术之间的碰撞与融合。宝格丽数字藏品高级珠宝系列包含三款臻美单品,融汇传承与创新,兼具传统手工匠心技艺和创新数字解决方案,以大胆前卫格调充分印证了宝格丽开拓进取的品牌基因和对创新突破的矢志追求。

此外还包括宝格丽古董典藏系列 3D 全息展区,可欣赏到三款精致华美的宝格丽古董典藏系列佳作;运用创新悬浮展区设计,为大众呈现关于 Octo 系列出众的腕表设计、高超的制表水准以及突破不止的精神内核。

Louis Vuitton 则将展示品牌精湛工艺与非凡创意,以数字动画呈现突破边界的艺术合作,并以精选设计为参观者提供交互体验。其中既包括由中国艺术家曾梵志创作的 Artycapucines 手 袋、Frank Gehry 设计的香氛硬箱,还包括 Tambour Horizon Light Up 智能腕表与 Horizon Light Up 音箱。

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通过高科技材质、或从大自然汲取灵感概念的产品创新理念,或许也是高端腕表和珠宝品牌面向数字化时代的另一种回应方式。

呼应“匠艺﹒未来”的主题,IWC 万国表以“颜色”为主题,于进博会打造飞行员时计主题沉浸式体验空间。品牌标志性的飞行员系列众多高科技材质的腕表于黑白色调的工业风集装箱造型展厅内瞩目呈现,数枚飞行员腕表新品和复杂功能高级制表杰作一同展出,并通过创新数字技术与多维互动体验与中国消费者展开对话。

Boucheron 宝诗龙展出了 Carte Blanche, Contemplation 高级珠宝系列里一件独一无二的作品:Nuage en Apesanteur 项链。它生动展现了数百万微小水滴蒸发凝结成云朵的景象,却轻灵飘逸,如云朵环绕颈畔,呼应了展馆穹顶流动的天空。

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它动用了 Boucheron 宝诗龙的资深工程师专门研发了积云形态的计算程序,并耗时两年为其研发出创新材质,最终采用了 9786 条钛金线,冠以 5371 颗钻石以及 4415 颗玻璃微珠模拟出晶莹剔透的水滴。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心撰文 冷大侠

图片来源品牌官方

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