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竞争对手们合作搞“二创”,B站需要加把劲了

时间:2022-07-19 19:37:03 来源:安静如尘 浏览次数:19 我来说两句(0) 字号: T T

竞争对手们合作搞“二创”,B站需要加把劲了

经历了漫长的版权之争后,长视频和短视频开始握手言和。

7月19日,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作。具体而言,爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作;而抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

牵手的不只是抖音和爱奇艺。3月,抖音宣布与搜狐达成二创版权合作;6月底,快手宣布与乐视就独家自制内容达成二创相关授权合作。

情况似乎已经大为不同了——很长一段时间里,二次创作都是“爱优腾”短视频交战的重灾区。近几年,腾讯和爱奇艺曾分别因版权问题起诉过字节跳动。早在2016年,B站曾未经授权播放被爱奇艺买断网络信息传播权的《快乐大本营》,被法院判决赔偿经济损失5.7万元。

到了2021年,二次创作引发的矛盾集中爆发。去年4月,多家影视公司、视频平台及影视行业协会发表联合声明,呼吁针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为发起法律维权行动。之后,国家电影局也表明态度,加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度。

直到2021年12月15日,中国网络视听节目服务协会进一步规范了版权要求:短视频节目中不得出现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”具体内容。

在“爱优腾”的围攻和政策的施压之下,B站、抖音等平台一度下架了多个用户创作的影视剪辑、二次创作作品。有B站UP主和抖音创作者告诉界面新闻,经过上述事件之后,关于二创的审核更加严格,他们对待二次创作的授权事项也更为谨慎,即使作品并非用于商用。

在今日抖音和爱奇艺宣布达成合作后,有消息称,腾讯视频也在和快手谈判二创的战略合作,但之后腾讯表示该消息不实。

种种迹象表明,游戏规则开始改变。

事实上,达成版权合作也算得上是双赢的局面。除了版权合作产生的收益,长视频的剧集营销也会因混剪作品受益:2021年,中国青年报社社会调查中心对1530名受访者进行的一项调查显示,34.1%的受访者会在看完影视原片后,再看二次创作视频,31.9%的受访者会看到二次创作视频后,再去看原片。

对于抖音、快手来说,获得授权则会减少因侵权而劝退创作者的现象。

相比之下,作为盛产二次创作内容的平台,B站和长视频的版权合作则没有明显进展。相比于和长视频平台合作,B站更倾向于自己采买作品版权。毕竟,B站不仅有索尼的投资,还入股了影视公司欢喜传媒。

这也让B站和抖音、快手的处境变得不一样:作为一个既有长视频又有短视频的平台,B站所处的位置相对“尴尬”。

除了大量UGC外,B站正在发力长视频内容,综艺、电影和电视剧均有所涉猎,成为爱优腾需要警惕的对手。2022年一季度,B站月均活跃用户同比增长31%达2.94亿,公司希望在明年实现4亿月活;相比之下,爱奇艺和腾讯视频月活超过4亿,但规模均有所下滑。

与此同时,B站目前正在加大竖屏视频的投入,内容上和抖音、快手有更多重复。此外,二次创作属于B站社区生态中的重要内容,在B站“影视”分区,平台专门设立了“影视剪辑”这一栏目。没有版权合作意味着,创作者会自动走向其他短视频APP。

必须强调的是,即使B站可以利用已有的版权实现创作循环,现阶段其内容库还远远不能与长视频平台相比。根据财报数据,B站超过90%的视频播放量来源于PUGV。

而成立至今,侵权问题是其多年来的一大司法风险。天眼查数据显示,B站关联公司上海宽娱过去涉及“侵害作品信息网络传播权”纠纷的被起诉案件达到377条,数量远高于其他案由的案件。在竞争对手已经联手的当下,B站必须要尽快想出对策了。

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