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直播间粉丝破千万,5个交易日大涨5倍,新东方离“天花板”还有多远?

时间:2022-06-17 23:29:27 来源:小家碧玉 浏览次数:99 我来说两句(0) 字号: T T

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6月16日下午,“东方甄选”粉丝数量突破千万大关,而在6月9日,其粉丝总量刚突破100万。短短几天,增长了10倍。

同样飙升的还有新东方的股价。今日,港股新东方在线股价盘中重回30港元上方,最高上摸33.15港元,触及2021年1月以来的高点,一举抹去去年以来所有跌幅。截至收盘,新东方在线报28.6港元,涨幅达72.71%。至此,五个交易日累计涨幅约为540%,港股市值暴增超240亿港元。而6月以来新东方在线股价的涨幅更是高达672.97%。

近期,新东方英语老师董宇辉以中英文混合方式在“东方甄选”进行直播,带动“东方甄选”出圈,标志着新东方正在迎接转型以来的一次飞跃式成长。但是,火爆的人气以及暴涨的股价背后,留给投资者的疑问是:新东方是否转型已成?粉丝、带货量暴增后未来走势如何?

如何看待“东方甄选”增长的天花板?

随着618的临近,直播间带货主播都开启了最后的冲刺。从“东方甄选”抖音直播间日新增粉丝量来看,6月14日出现向上拐点。

据第三方平台统计,该直播间6月14日增粉数达到183万,较之前四天日均增粉量不到80万,出现加速向上拐点。同时,“东方甄选”抖音直播间6月14日GMV达到4012万元,相较于6月10日至13日的1420、1972、1551和2186万元也出现加速提升。

直播间粉丝破千万,5个交易日大涨5倍,新东方离“天花板”还有多远?

记者注意到,6月8日,俞敏洪在个人微信公众号发文称,带领大家组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、与学习相关的文教用品等。可见,“东方甄选”并非全盘押注农产品和图书直播,未来直播品类有望进一步拓展。

信达证券的研报认为,由于直播电商深入供应链上游、以便掌握商品价格话语权是行业趋势,且农产品属非标品,供应链管理相对工业品管理难度大。作为教育科技公司,供应链管理及选品是其未来主要考验之一。

转型之路道阻且长

从2021年底涉足直播领域,到近期爆火,新东方转型之路走了已有半年,背后是新东方近30年教育事业的积累。其爆火的直播间主播转型于新东方名师,在经历了若干年教育产业的锤炼后,已然是市场选择的结果,也为“东方甄选”的带货转化率强势赋能。

“东方甄选”虽迅速走红,但GMV转化为实实在在的财报营收,需静观时间发酵。最终反映到利润端有多少,还有赖于下一个财报揭示。

财报数据显示,截至2021年11月30日的6个月,新东方在线实现总营收5.74亿元,较上年同期减少15.3%。其中,大学教育分部营收同比减少8.5%至2.68亿元;K12教育分部营收则同比减少19.7%至2.70亿元。

受报告期内毛利率增加、K9业务逐渐终止、K12业务营销开支减少等因素所致,截至2021年11月底的6个月,新东方在线录得期内亏损5.44亿元,较上年同期亏损收窄1.30亿元;经调整期内亏损4.10亿元,亏损同比收窄2.52亿元。

国海证券认为,新东方转型之路道阻且长。一方面,新东方仍面临业绩亏损的压力。根据最新财报,2022财年第三季度,新东方净营收6.14亿美元,同比下降48.4%;股东应占净亏损1.22亿美元,同比下降180.9%。另一方面,直播业务短期火爆并不意味着长期也能如此,把控好产品质量、实现用户稳定增长等才是长远稳定发展的关键。

新东方结合自身特点探寻新路径,让“老企业”焕发新精神,“二次创业”值得肯定。新东方的转型也为当下面临困境的教培行业提供了模板,证明了教培企业转型大有可为。

行到水穷处,坐看云起时。近期,朴新教育布局快餐连锁、瑞思教育化身为“充电服务第一股”,还有广大教培机构转型成职业教育。

华泰证券认为,港股高教板块在部分公司上周公告22/23学年专升本学额较大幅度增长后出现较大幅度上涨。学额的提升强化了市场对于民办高教持续内生增长的信心,有助于板块流动性改善和估值修复拐点提前到来。

中信证券分析称,近期教育板块迎来反弹,市场对板块悲观政策预期有所缓和,重心逐步回归公司基本面和资产价值。展望后续行情,建议围绕三大板块布局:1)业绩确定性高,低估值、高股息的港股高教板块;2)边际复苏的职业培训板块;3)转型渐有起色,现金价值凸显的教培转型公司。

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