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深度 | 尽管市场有逆风,但男装零售商们仍保持乐观

时间:2022-09-02 09:00:43 来源:今日论市 浏览次数:39 我来说两句(0) 字号: T T

转载自:WWD 国际时尚特讯

从北美到欧洲,随着疫情防控措施的陆续取消,男士们正在更新他们的衣橱以迎接全面重启的线下办公和社交生活。

“男装业务的增长非常强劲,这是我职业生涯中见过的最强劲的增长趋势”,时尚买手集合店Mitchells Stores 联合首席执行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男装市场销售趋势。事实上,他所描述的市场洞察也恰恰反映了当下的全球男装市场趋势。从美国、英国,到法国和意大利,随着男士们逐渐回到办公室以及日常社交活动的恢复,他们的男装消费欲望也随之回升,男装零售商因此正经历着业务的爆炸式增长。

由于社交活动的重启以及婚礼活动所导致的需求增加,男士正装已经成为欧美大多数男装零售商销售增长最快的业务板块。虽然这导致了疫情期间大受欢迎的运动休闲服装如今的销售放缓现象,但男士着装习惯却也因疫情发生了巨大变化——休闲运动与西服正装的混搭风格变成了大多数男士的日常选择,既能满足工作场景也能满足下班后的社交需求。

深度 | 尽管市场有逆风,但男装零售商们仍保持乐观

纽约男装集合店 Rothmans 的总裁 Ken Giddon 向 WWD 表示:“目前我们还没有看到任何放缓的迹象,男装生意真的很好,虽然也可能会出现衰退,但即使未来生意不景气,我们也已经做好了准备。因为疫情已经帮助我们与供应商建立了更为牢固的联系,并找到了应对运输延误和订单取消威胁的方法。”

另一家男装零售商 Puritan Cape Cod 的总裁 Rick Penn 则表示,2021 年是见证男装业务奇迹复苏的一年,而且 2022 年只会变得更好。他指出:“受到社交活动需求的带动,男士正装销售的增长是一个亮点,而且不仅仅是西装的销售迎来增长,男士运动装同样也表现出色。”在近期举办的芝加哥男装展会上,他便购买了许多定制类男装和运动装。

Rick Penn 表示虽然公司在 2023 年春季的男装买货量不会像去年春季那么多,但他对市场前景仍保持乐观。“现在世界变化如此之快,我们也必须迅速调整。我们在 2020 年吸取了惨痛的教训,但作为一家旨在为消费者提供高质量服务的零售商,我们与顾客之间建立起的牢固联系将非常有助于我们挺过难关和应对危机。”

集合店 Weiss & Goldring 的 Ted Silver 也认为如今男装生意正迎来难得发展机遇,对此他已经将销售的产品类别从西装、跑鞋扩展到其他产品,包括饰品、家居用品、刀具甚至瑞士巧克力。

The Doneger Group 的高级副总裁 Patty Leto 参加了不久前举办的芝加哥男装展和Project展会,她对在拉斯维加斯看到男装展商所表现出的活力和参加展会的主要零售商的数量感到鼓舞。

梅西百货服装业务总经理 Sam Archibald 在接受 WWD 采访时透露到,公司男装业务的表现十分好。“很长一段时间以来,我们一直处于休闲街头的男装潮流中,但现在男士们正在用精致的运动服、高级成衣和定制正装来更新他们的衣橱。”

Sam Archibald 表示,他预计休闲类别的服装将继续引领男装市场的增长,其次正装也将迎来全面增长。“因为疫情造就了如今这股更融合多种不同风格的男装潮流,我们仍然生活在一个混合环境中,但我们不再只是坐在家里,我们要出去吃晚饭,每周几天去办公室,准备庆祝复活节或与家人出去旅行度假,这些融合了多种不同场景的新生活方式促使了男性消费者更加积极地在购买服装上面去尝试新事物。”

除了服装,鞋子品类正在发生转变。乐福鞋和正装鞋正在回归——无论是价格适中的品牌还是奢侈品牌,Gucci、Ferragamo、Tod‘s 和 To Boot 的市场表现都十分良好。

深度 | 尽管市场有逆风,但男装零售商们仍保持乐观

而至于高单价的定制男装产品,Bloomingdale‘s 男装、童装和家居商店执行副总裁 Dan Leppo 表示,该男装类别在过去的六个月里一直处于增长状态中,“尽管存在一些供应链问题,但自去年 5 月以来,定制男装市场就开始回升。”对于接下来定制男装的发展,Dan Leppo认为:“虽然市场还存在一些逆风因素,比如地缘政治和全球经济下滑风险,但我们仍保持乐观,因为男性消费者们的购物欲望已经被抑制了很久,随着线下社交活动的重启,他们此刻非常需要购物和更新自己的衣橱。”

在欧洲市场,男装销售同样迎来快速增长。Selfridges 男女装总监 Bosse Myhr 表示,男装业务在所有渠道中都表现良好。“从目前 Selfridges 的销售数据来看, T 恤和运动衫的销售情况非常亮眼。但同时正装、秀场款和经典品类整体增长也非常强劲。”

买手店 Machine-A 创始人兼采购总监 Stavros Karelis 也表示,男装业务作为 Machine-A 的传统优势,在今年的销售表现十分良好,甚至已经超过了疫情前的水平。Stavros Karelis 说到,男装消费者目前出现了一股新趋势,即女性消费者也逐渐成为了男装品牌的主要受众。随着 Y2K 美学的回归,以及品牌们设计上更倾向于中性设计,使得女性消费者也能够购买男装品牌。Browns 男装品类经理 Thom Scherdel 向 WWD 表示,男装业务的增长令人惊喜。“我们看到男装品类的健康增长。同时我们也正在培养新的类别,以寻求让它们成为业务中的新增长动力。”

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Thom Scherdel 同时表示:“就目前来看,虽然正装产品正在恢复增长,但实际上它的恢复速度并没有人们想象的那么快,因为疫情导致人们的着装方式发生了很大变化。舒适休闲仍然是关键,运动服和休闲单品是我们销售占比最大的类别之一。我认为男士的工作服装已经发生了转变,成为一种融合休闲与正式的风格。总的来说,人们正在享受混合工作带来的好处,并对那些在舒适和休闲之间达到最佳平衡点的奢华单品感兴趣,以便在 Zoom 通话中灵活运用,同时也提供多功能性和打造风格的选择。”

经历了长期的社交隔离,着装与消费需求经历了长时间的压抑,也让人们对于外出活动、沟通交流时得体穿着有着与日剧增的欲望和期待。事实上,危机的背后总伴随着机遇。毕竟一年时间,人们已经养成新的着装习惯。运动服装和休闲服装继续增长,定制服装和正装将继续成为未来服装组合的重要组成部分。WWD

撰文Karlie

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