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全球科技巨擘和时尚领军者畅谈元宇宙时尚的机会与挑战

时间:2022-07-26 09:00:31 来源:貌赛西施 浏览次数:12 我来说两句(0) 字号: T T

转载自:WWD 国际时尚特讯

6 月底,WWD “Metaverse Symposium”元宇宙论坛在巴黎开幕。论坛强大阵容汇集了来自谷歌、Meta等顶尖互联网公司的技术专家,欧莱雅、LVMH、Gucci 等行业巨头的高管,以及来自 RTFKT、Ledger、The Fabricant、DRESSX 等明星初创公司的创始人。这些行业引领者们知无不言、言无不尽的讨论,包括直言不讳的顾虑和警告,都充分提示了元宇宙为时尚行业所带来的机会与风险。

以下,我们从技术平台、奢侈品牌、美妆企业、时尚设计等产业应用多维度,摘取精彩论点,与读者和元宇宙探索者们一起收获真知灼见,实现认知提升。

全球科技巨擘和时尚领军者畅谈元宇宙时尚的机会与挑战

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谷歌 ATAP工程总监 Ivan Poupyrev 博士在此次 WWD 元宇宙巴黎论坛提到“对谷歌来说,元宇宙有两个截然不同的部分——虚拟的版本和实体的版本。前者是‘一种你可以逃避现实世界的人造现实’,即在虚拟世界中使用的虚拟产品。后者也是人造现实,但它的设计是为了增强实体世界,即‘实体元宇宙’,这也是谷歌 ATAP所重点关注的,以及如何将这两种类型的元宇宙融合为一种。”

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“在过去的几年里,数字对象几乎与实体物理对象相提并论。物理现实正在消失、数字现实出现了,每个人都觉得这是同一件事,但在疫情期间,我们意识到我们希望尽可能多地进行线下交流。因此,人们非常需要身体的真实体验、互动,这在过去几年尤其突出。”

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Meta奢侈品总监兼全球负责人 Morin Oluwole 以“奢侈品牌如何融入元宇宙”为题在本次论坛中展开分享:“我们已经看到社交方式的演变。在五年前,Facebook 上大多数交流是通过文本和图像,现在主要是视频,而未来将是 3D 化的沉浸式体验。所以这对所有企业、所有品牌来说都是机遇和挑战。”

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“品牌应该思考如何用 3D 内容代表自己以及如何与消费者交流,整合更有价值的虚拟体验以建立起消费者忠诚度。超过 30 亿人在虚拟商品上花费超过 1000 亿美元,所以消费需求和欲望已经存在。”她补充说,“全球四分之一的美妆爱好者在电子游戏中购买了虚拟商品,20% 的奢侈品消费者曾使用过 VR 和 AR 设备进行购物。当零售渠道变得模糊时,我们正在进入一个混合多维购物体验的新时代。”

“作为品牌,你可以真正推动所在领域内的前沿创新,并提供在现实生活中无法复制的体验。在不久的将来,我们相信物理世界和虚拟世界的结合将越来越深入。”她建议道。

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欧莱雅集团首席数字营销官 Asmita Dubey 在 WWD 元宇宙巴黎论坛中表示,“美妆行业将从‘线下线上结合’走向‘O+O+O’,即线下+线上+链上,这是从 Web2 到 Web3 的转变过程中不可避免的发展趋势。如果公司仅仅掌握视频、直播、图像识别和 AI 等 Web2 的玩法与技术,他们是在向探索游戏、AR、VR、空间计算和虚拟身份等 Web3 概念的公司们让出更多机会。”

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根据 Dubey 引用的数字,Web3 用户数量在迅速增长。“8 亿人已经使用过 AR 或 VR ,而加密货币和 NFT 分别吸引了 3.3 亿和 1 亿用户。预测显示,到 2030 年将有 75 亿人上网,这预示着我们的生活中将会有大量的数字活动和更多数据层,因此向 Web3 的演变是不可避免的。”

“我们相信,美妆的未来将是实体的、数字的和虚拟的。未来不再是单一的现实,而是与现实的结合,在实用性和体验方面带来新的东西,因为消费者渴望新奇事物。” Dubey 还强调,“作为一家美容公司进入 Web3 领域中实施策略时,始终应该尊重每个品牌的 DNA 。此外,还应该从社区的视角来看待‘链上’美妆,因为美的本质是非常社会化的。”

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RTFKT Studios 联合创始人、耐克品牌及合作伙伴高级总监 Benoit Pagotto 表示“时尚和 Web3 面临的最大挑战是弄清楚真正的目标用户究竟是谁。然而目前很多品牌正在做的很多事情都并没有触达真实的用户。同时,我坚信未来电子游戏文化会融入甚至成为主流文化,这意味着参与其中将是一种必然趋势,而真正理解电子游戏的最好办法是真正地玩一些电子游戏,我建议大家可以尝试去玩一下像《FIFA》、《堡垒之夜》等流行的游戏。”

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“电子游戏行业已经有一段相当长的历史了,并在技术、故事讲述、社区方面产生了许多不同的有趣事物,只有当你真正了解这些事物时,你才会有更为深刻的理解。”

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Auroboros 创意总监兼联合创始人 Alissa Aulbekova、The Fabricant 内容与战略主管 Michaela Larosse、DRESSX 首席执行官兼创始人 Daria Shapovalova

元宇宙时尚仍处于早期阶段,还有很多问题需要解决,包括在不同平台上服装和配饰的优化、图像的清晰度、服装面料的真实性等等。。。。。。这一切都需要一种新的、更具协作性的思维方式。

“共同创造就是答案,”Auroboros 的创意总监兼联合创始人 Aulbekova 说。“在元宇宙里你会得到真正的反馈,新的设计将永远属于你。与 Z 世代合作,你将能够创造属于未来并且有趣的东西,这对时尚来说非常重要。尽可能地去了解你的社区和用户,当你感受到与社群的连接之时,那么共同创造也就即将发生。”

The Fabricant 内容和策略主管 Larosse 表示“ Web3 就是去中心化,下放创意的权力,和用户共同创造”,她认为“打造元宇宙”必须是集体的努力。Larosse 继续道,“ Web 3.0 的用户希望与你的团队互动,并且总是需要一个开放的双向对话和一个社区。一切都是关于‘讲故事’,它一直是,而且永远都是。人们想要购买你的故事,就像他们喜欢你的审美一样。这两点都非常重要。”

DressX的创始人兼首席执行官 Shapovalova 则专注于该领域的可持续发展机会。“数字时尚是对实体服装大规模批量化生产的回应,”她补充道,“首席可持续发展官是 DressX 首批雇用的员工,我们在官网上发布所有这些包括二氧化碳和用水量的数据是通过我们的专利方法计算出来的,如何计算数字时尚对实体时尚行业产生影响的专利方法,我们都应该尝试看看 Web3 为时尚提供的机会和可能性。”

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WWD 论坛主持人,WWD、Footwear News、BeautyInc、Fairchild Live Media 编辑总监James Fallon;LVMH 集团的 IT 与技术总监 Franck Le Moal;Gucci 执行副总裁 Nicolas Oudino;硬件钱包 Ledger 首席体验官 Ian Rogers

如果您仍然不了解 NFT 以及奢侈品牌究竟在用它们做什么,Ian Rogers 为您提供了一个简单的解释,那就是“连接”。

曾在 LVMH 担任首席数字官的 Rogers 将数字资产与奢侈皮具的定价进行比较,“奢侈品和 NFT 是一回事,它们都关乎与用户的对话、稀缺性、社区和创意。我们正处于代际转变之中,目前这群 15 到 20 岁的年轻人正在玩沉浸式游戏,这正是 Web3 的前身,他们将拥有完全不同的价值定义,而不会去关心一些老式工艺。”Rogers 补充道,“对于品牌来说,了解他们的客户群并围绕艺术或某项运动,建立小型、差异化的社区至关重要。”

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LVMH 集团的 IT 与技术总监 Le Moal 说,“LVMH 一直保持谨慎的策略,对于我们来说,不仅仅是 NFT,我们认为元宇宙是一个‘全球框架’,包括增强现实、虚拟现实、区块链技术、加密货币和虚拟产品。”此外,他预测政府监管机构将很快介入,老牌玩家也将入局。“几年后,我们将看到它会成为阿里巴巴、Facebook 以及其它科技巨头之间关于元宇宙的激烈竞争,我相信这将彻底改变终端用户的消费习惯和品牌的叙事逻辑。”

Gucci 执行副总裁 Oudinot 补充说,“技术发展非常迅速,近年顶级工程师和人才更多会选择 Web3 初创企业,而不是像谷歌和 Meta这样的大公司。”

三人一致认为,最终品牌的任务有两点。首先,品牌需要创造让 NFT 持有者可以向其他爱好者炫耀数字资产的场景,这会提高他们的价值。因为这最终是为了贩卖社群的归属感,并以此来凸显消费者本人的个性。其次,品牌应将 NFT 与实体产品或现场活动联系起来。Le Moal 补充道。“最终,价值将来自虚拟和现实之间的联系。” Oudinot 和 Rogers 都提到了最近在纽约举办的 NFT.NYC 活动,Gucci 在内的许多品牌都为 NFT 持有者们举办了线下私人活动。

国际时尚企业和科技巨擘们纷纷论道元宇宙,充分佐证了一个事实——元宇宙已成为海内外全行业共同聚焦的关键赛道。元宇宙混沌初开,先入者可能占据优势,也需要以更高试错风险为代价。在这样的形势下,有一个能秉持开放精神和公平原则的第三方平台为品牌行动创造空间、连通资源、交汇信息和经验就显得尤为重要。

WWD 中文版母公司华意明天集团在巴黎 Mataverse Symposium 之前,便历时半年规划了,这是一个基于中国自主知识产权的高性能区块链生态所构建的开放元宇宙空间。在生态上不同平台发行的数字藏品,都可以通过合规的区块链资产钱包实现跨平台的资产流转,实现植根中国土壤且能链接全球的元宇宙建设和落地。

实际上,华意明天集团继 2020 年聚焦区块链赋能时尚产业、2021 年关注 NFT 打开时尚新市场之后,2022 年,继续就元宇宙从概念到应用的过程进行深入调研,已特别成立,并基于此发起了汇聚年轻创作者的。接下来,我们还将在 2022 年进博会期间于中国市场落地,全面助力时尚产业拥抱元宇宙,为时尚企业探索新技术提供解决方案的同时,倾力打造中国首个时尚元宇宙生态。WWD

内容策划华意明天时尚内容中心

撰文多恩 Stone

图片来源品牌提供、网络

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